На мировом рынке смартфонов ужесточается конкуренция

В наше время мобильный есть даже у каждого школьника, поэтому вопрос об экономии на мобильной связи становится актуальным. На данный момент на рынке присутствует множество провайдеров с похожими услугами. В связи с этим сотовые операторы стараются выделиться, выпуская огромное количество тарифных планов и услуг.

MTS — это самый дорогой отечественный бренд, к которому по состоянию на 2019 год подключено 78 миллионов абонентов только на территории России и еще 30 млн. по странам СНГ. Если верить официальным заявлениям компании, то площадь покрытия составляет 98%.  

Плюсы:

Минусы:

  • Высокие цены на предоставляемые услуги. Конечно в ассортименте компании есть дешевые и выгодные тарифы, но большинство из них предлагают то же, что и конкуренты, но только обходятся ощутимо дороже. В отзывах пользователи часто жалуются на то, что компания снимает деньги за услуги, которых они не подключали;
  • Низкое качество технической поддержки, хотя это по большей части касается всех российских операторов. Главная трудность в том, что до техподдержки зачастую не дозвониться. Но если вы пользуетесь личным кабинетом и мобильным приложением “Мой МТС”, то  эта проблема вряд ли вас побеспокоит.

Сеть номер пять

Одной из самых обсуждаемых тем на конгрессе стали сети пятого поколения (5G). Они позволят выходить в интернет со скоростью до нескольких гигабит в секунду. Например, можно будет смотреть потоковое видео формата 4К (более 4000 пикселей по одной стороне) и перспективного — 8К (более 8000 пикселей). Но главная цель — даже не возможность для пользователя использовать мобильный интернет вместо Wi-Fi, а способность превращать смартфон в полноценную станцию дополненной или виртуальной реальности.

Мы же вас предупреждали

Попытки разобраться с внутрисетевым роумингом ФАС предпринимала и ранее. Осенью прошлого года регулятор неоднократно проводил совещания с «большой четверкой» и ведомствами, посвященные отмене внутрисетевого роуминга. «Вымпелком» и Tele2 готовы были поддержать эту идею, МТС и «Мегафон» воздержались, заявив, что на пересмотр тарифов понадобятся многие месяцы, если не годы. Минкомсвязи неоднократно пыталось обсуждать этот вопрос с вице-премьером Дворковичем. По итогам этих осуждений никаких решений принято не было.

Весной этого года ФАС предложила сотовым операторам направить друг другу оферты о снижении тарифов на услуги по взаиморасчету, от которых зависят цены в роуминге для абонентов, и пригрозила антимонопольным расследованием в случае отказа. Операторы проигнорировали предложение регулятора.

17 июля ФАС предписала «большой четверке» к началу августа отменить тарифы на внутрисетевой роуминг и подготовить предложения по внутринациональному роумингу. Внутрисетевой роуминг – это когда абонент в поездках по стране пользуется услугами своего оператора. Поскольку операторы «большой четверки» представлены практически во всех населенных пунктах страны, то речь идет в основном о внутрисетевом роуминге, исключение составляет только Крым, где «большая четверка» отсутствует из-за санкций.

Требования ФАС глава ведомства Игорь Артемьев обосновал следующим образом: «Я считаю, что наличие роуминга в Крыму или в Московской области для москвичей – это просто позор. Что, не в своей стране живем, что ли?».

Читайте также:  В России появится ещё один мобильный оператор

По сообщению замглавы ФАС Анатолия Голомолзина, регулятор выдвигал к сотовым операторам не только экономические требования, но и призывал отказаться даже от самого термина «роуминг». Как утверждает чиновник, операторы от использования термина отказались, но в тарифы соответствующих изменений не внесли. Также не были подготовлены предложения по национальному роумингу. В итоге в середине августа ФАС возбудила дело в отношении всей «большой четверки». Операторы связи от комментариев воздерживаются, «Мегафон» заявил, что выполнить требование регулятора за столь короткий срок технически невозможно, и подал встречный иск на ФАС, который вскоре отозвал по неизвестным причинам.

Пресса сообщает, что по трем операторам дела будут рассмотрены в конце сентября, а в отношении одного из неназванных операторов (пресса полагает, что речь идет об МТС) регулятор смягчил позицию и решил дать отсрочку на выполнение своих требований. Эта компания отправила в адрес ФАС мотивированное ходатайство в положенный срок, в сентябре она должна предоставить регулятору план по изменению тарифных планов и исполнить его до 15 декабря этого года.

Успеть до 13-го

ФАС также возбудит дела в отношении операторов связи по внутрисетевому роумингу, если компании не исполнят предписание до 13 августа.

Ранее в ведомстве предупредили, что компании МТС, «ВымпелКом», «МегаФон» и Tele2 нарушили один из пунктов закона «О защите конкуренции». Тогда в ФАС заявили, что мобильные операторы установили различные тарифы на услуги сотовой связи в домашнем регионе и при поездках по России. Монопольная служба постановила, что такие действия не обоснованы ни экономически, ни технически.

17 июля ФАС предупредила компании о необходимости внести изменения в условия тарифных планов в течение 14 дней. На данный момент ни один из сотовых операторов не поменял цены.

«Время ещё есть. Если никакой реакции не будет, то дальше по плану», — отметил Голомолзин.

В Tele2 заявили, что не согласны с предупреждением ФАС по внутрисетевому роумингу.

«Мы его внимательно изучили, проверили свои тарифы и пришли к выводу, что они экономически обоснованы. Кроме того, технически данное предупреждение невозможно реализовать за 14 дней», — рассказали RT в компании.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин согласился с тем, что срок на реализацию предписаний является недостаточным. Ранее начальник управления регулирования связи и информационных технологий ФАС Елена Заева отметила, что установленные сроки адекватны.

«У нас же рассматриваются другие дела и заявления в отношении операторов связи, и мы видим, как они меняют тарифы по собственной инициативе. Так вот, в этом случае они обычно в две недели укладываются. Поэтому мы сделали вывод, что они должны уложиться», — подчеркнула она.

В интервью РИА Новости Заева предположила, что отмена внутрироссийского роуминга может привести к среднему росту тарифов на «доли копейки» за минуту, при этом компании могут компенсировать потери, не повышая цены.

«Мы выдачей предупреждения показали, что под этот сверхдоход экономически обоснованных затрат нет. Поэтому с точки зрения закона и прекращения нарушения антимонопольного законодательства операторы просто перестанут получать этот доход. Это не значит, что организация должна его где-то возместить», — заявила Заева, отметив, что операторы могут увеличить доход за счёт увеличения роста продаж.

RT также обратился за комментариями по поводу возбуждённых дел в компании «ВымпелКом» и МТС. Представители операторов комментировать заявление ФАС отказались.

Низкая цена и 5G не за горами

Китайские компании  выиграли у Samsung аудиторию, чувствительную к цене, благодаря тому, что начинали на внутреннем рынке Китая. Именно там они отработали способность поддерживать производство низкобюджетных гаджетов и экономные маркетинговые ходы. «Китайские производители находятся в более выигрышном положении по цене на устройство, — комментирует Наталья Виноградова. — Кроме того, они проводят активные маркетинговые кампании, но не пытаются инвестировать средства в открытие большого количества собственных магазинов. Важный для них канал сбыта устройств конечным пользователям — онлайн-продажи».

Читайте также:  Title: все правила составления, как тестировать, примеры, ошибки

Конкурентоспособность китайских производителей в настоящее время определяется тем, что они предлагают рынку широкий спектр устройств разных ценовых категорий. На одни они делают ставку на рынках, где доходы потребителей весьма скромны. Например, на рынке Индии китайские производители, в том числе no-brand занимают почти 57%, в то время как  Samsung — 26,1%.

При этом лидирует на индийском рынке Xiaomi, доля которой за год выросла более, чем в два раза: с 13,1% в первом квартале 2017 года до 31,1% в первом квартале 2018 года (данные Counterpoint Research Market Monitor). Заметим, что и на рынках с большей покупательной способностью китайские марки на маркетинговых сайтах позиционируются как лучший выбор в эконом-классе, верхней планкой которого называется 400 долл. за гаджет. Цены на китайские смартфоны, как правило, ниже раза в два.

Впрочем, и китайские производители начинают испытывать давление изменений на рынке, прежде всего на домашнем. В первом квартале 2018 года он сократился там на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компании, прежде всего Huawei, пока сдерживают этот тренд, проникая благодаря активному  использованию чрезвычайно популярного среди китайских потребителей канала сбыта — интернет-маркетплейсов — для проникновения в самые малые города и деревни страны. Но и эта компания показывает самые низкие за несколько лет темпы роста.

Наблюдатели отмечают также, что китайцы откладывают покупки в ожидании прорыва на рынок 5G формата. При этом Китай наряду с Южной Кореей и США входит в тройку мировых лидеров по разработкам, связанным с этим новым поколением сотовых сетей и передачи данных. В этом и одна из причин, по которым США наложили санкции на Huawei, закрыв для компании американский рынок. Тем не менее, компания твердо намерена выйти на рынок с 5G гаджетом в третьем квартале 2019 года. Таким образом, коммерциализация этого формата, которую наблюдатели ожидали не ранее 2020 года, ускоряется.

«МегаФон Таргет»

«МегаФон Таргет» — сервис СМС-рассылок — представил директор по мобильной рекламе Кирилл Самошонков. Он рассказал, что за 2018 год в сервисе было запущено 270 тысяч кампаний, количество рекламодателей составило около 18 тысяч. А выручка сервиса в прошлом году превысила 200 млн рублей.

Возможности таргетинга и некоторые цифры

«МегаФон Таргет»

Сейчас перечень таргетингов «МегаФон Таргет» насчитывает более десятка параметров. Из новых — интересы, доходы, посещение сайтов, «дом/работа».

В планах — запустить новые таргетинги, в том числе преднастроенные сегменты, например, на автомобилистов, индивидуальных предпринимателей. В ближайшее время также появится интерес к покупке недвижимости.

Среди рекламодателей «МегаФон Таргет» — представители практически всех существующих отраслей, больше всего — из сферы услуг (такси, юридические услуги и т. д.), оптовой и розничной торговли.

Однако основной показатель, по словам Кирилла Самошонкова, не число рекламодателей, а трафик. Считается, что чем больше рекламодателей, тем больше трафика. Но это не так. Если рекламодателей мало, а трафика много, это может говорить, что определенное количество рекламодателей уже привыкли пользоваться сервисом и работают с ним постоянно. Если же много рекламодателей, но мало трафика, значит, рекламодатели пробуют сервис, но уходят и перестают им пользоваться.

«МегаФон Таргет»

Средний чек отличается в зависимости от тематики. Так, в финансах и медицине он самый высокий — 13 899  и 11 548 рублей соответственно, в недвижимости — 6190 рублей, у кафе и ресторанов — 4506 рублей, у рекламодателей из промышленного сектора — 3974 рублей.

Большая часть выручки приходится на регионы. Дело в том, что в Москве у рекламодателей крупные бюджеты, но их самих меньше. В регионах больше рекламодателей пусть и с меньшим средним чеком.

Читайте также:  Как стать оператором персональных данных в реестре Роскомнадзора

Кирилл Самошонков отметил, что рекламные агентства могут получить доступ к веб-интерфейсу системы и к API, а также могут участвовать в партнерской программе.

Кейс № 1: шоколадный бутик

«МегаФон Таргет»

Для этого рекламодателя запускали две рекламные кампании. В первой использовали таргетинги на пользователей в возрасте 25-44 года с геолокацией «дом или работа» в 500 метрах от бутика. Во второй кампании таргетировались на людей, посещавших сайты шоколадных и альтернативных подарков.

Результаты первой кампании:

  • бюджет — 6000 рублей;
  • CTR — 8%;
  • CPC — 87 рублей.

Результаты второй кампании:

«МегаФон Таргет»
  • бюджет — 5890 рублей;
  • CTR — 20%;
  • CPC — 23,6 рубля.

Кейс № 2: мебельный магазин

В этом случае тоже использовали две рекламные кампании, но механика была несколько иная. В первой кампании использовали таргетинг на тех, кто имеет доход выше среднего и интересуется ремонтом и товарами для дома и благоустройства. Во второй кампании к ним добавили таргетинг на посещение сайтов производителей мебели.

Результаты первой кампании:

«МегаФон Таргет»
  • бюджет — 3864 рубля;
  • CTR — 9%;
  • CPC — 33,3 рубля.

Результаты второй кампании:

  • бюджет — 4322 рублей;
  • CTR — 15%;
  • CPC — 23,3 рубля.

Кейс № 3: парковочные места премиум-класса

«МегаФон Таргет»

В первой кампании таргетировались на проживающих в выделенной зоне, а во второй добавили еще одно условие — высокий и премиум доход.

В первом случае:

  • бюджет составил 4000 рублей;
  • CTR — 1%;
  • CPA — -.

После добавления таргетинга:

«МегаФон Таргет»
  • бюджет — 6000 рублей;
  • CTR — 1%;
  • CPA — 750 рублей.

Виртуальные операторы на сетях Мегафона

Один из операторов «Большой тройки», функционирующий на рынке телекоммуникационных услуг с 1993 года. Обладает самой современным и мощным в России оборудованием и устойчивым покрытием. Все это дало возможности для развития виртуальных сетей на базе Мегафон.

Корпорация образовалась в 2007 году. В 2014г. начала свою активную работу по продаже карт на базе Мегафона. Стоимость тарифных предложений варьируется в пределах стандартных цен по стране. Качество предоставляемых услуг достаточно высокое, обширная карта покрытия. Главная особенность оператора-это безлимитное общение между абонентами Yota. Ежемесячная стоимость в среднем составляет 550р. В сентябре компания запустила новый проект для планшетных гаджетов, позволяющий безлимитно пользоваться некоторыми приложениями.

Гарс Телеком

Для абонентов это MVNO существует с 2003 г. На данный момент работает на оборудовании сети Мегафона. Свои услуги предоставляет клиентам Москвы и Санкт-Петербурга. Тенденция развития заключается в B2B сегменте. Это сфера офисной, гостиничной, индустриальной недвижимости. Гарс Телеком предоставляет телеком-услуги полного цикла: фиксированная и мобильная связь, доступ в интернет, создание и аренда каналов и инфраструктур и много других. Абоненты сети отмечают быстроту работы менеджеров в подключении, бюджетные тарифы как для физических, так и для юридических лиц, хороший бесперебойный интернет.

NETBYNET

Свое сотрудничество с Мегафон компания начала в 2011 году. Территориально оператор располагается в семи округах РФ: Центральный, Северо-Западный ФО, Южный, Приволжский, Уральский, Дальневосточный и Северо-Кавказский ФО. Число абонентов сети более 800 тысяч.

NETBYNET предлагает своим клиентам широкий спектр услуг для дома и офиса. В их число входит ШПД в интернет, телефония, цифровое телевидение. Также существует специально разработанное приложение по безлимитному интернету Wifire TV, которое доступно на площадках IOS и Android.

NETBYNET в 2016 году заключил контракт с «МосГорТранс» о подключении транспортной инфраструктуры с Wi-Fi интернету для пассажиров.

Пользуйтесь услугами нескольких операторов

Если ваш сотовый телефон поддерживает функцию использования двух сим-карт, то это отличное преимущество.  Например, одна сим-карта может служить для выхода во всемирную сеть, а другая для звонков. В таком случае, затраты на сотовую связь будут весьма незначительными.

Похожие публикации:

  1. Все, на чем можно экономить
  2. Как экономить деньги студенту
  3. Учет доходов и расходов, чтобы экономить семейный бюджет
  4. Зачем экономить воду и как делать это эффективно?

(16 оценок, среднее: 5,00 из 5)

2016-08-10sitnikov