Продвижение сайта за рубежом: особенности SEO в Буржунете

Решили заняться продвижением за рубежом и не знаете, с чего начать? Предлагаем гайд, который поможет разобраться в теме и спланировать дальнейшие действия.

В декабре 2017 года Глебову отправили в отставку, и в главный кабинет на Воздвиженке вселилась Элеонора Валентиновна Митрофанова, прозванная в кулуарах МИДа «ЭВМ».

ЭВМ с Мирей Матье

ЭВМ родилась в семье генерала ПГУ КГБ Валентина Митрофанова, позднее перешедшего на работу в Госплан СССР. В 1975 году она поступила в МГИМО, куда в основном принимали детей номенклатуры КПСС и КГБ, и получила диплом «экономиста-международника».

В 1993 году по спискам ЛДПР Митрофанова прошла в Госдуму. Знакомство с Владимиром Жириновским состоялось благодаря ее брату Алексею Митрофанову, который в то время входил в ближайшее окружение партийного лидера. Депутат Митрофанов прославился своими громкими предложениями: например, о вводе в УК РФ статьи, наказывающей за лесбиянство, легализации многоженства или привлечении к уголовной ответственности бывших президента США Билла Клинтона, госсекретаря США Мадлен Олбрайт и генсека НАТО Хавьера Солану. В 2014 году законотворческая карьера Митрофанова оборвалась: он стал фигурантом уголовного дела по статье «Покушение на мошенничество в составе организованной группы», лишился депутатской неприкосновенности и был объявлен в международный розыск. По оперативным данным ФСБ, Митрофанов скрывается в Хорватии.

Его сестра оказалась куда удачливей. В 1995 году по просьбе Жириновского ЭВМ досрочно сложила с себя депутатские полномочия и перешла на должность аудитора Счетной палаты. В мае 2003 года Путин назначил Митрофанову первым заместителем министра иностранных дел. Она курировала правозащитную проблематику, обеспечение прав соотечественников за рубежом и международные культурные связи.

«Круг соотечественников не ограничивается только российскими гражданами, проживающими за пределами России. И не имея российского гражданства, можно себя идентифицировать с русской культурой. Но приоритет — это, конечно, страны СНГ. Работа же с нашими мигрантами различных волн — это уже вопрос больше культурного сотрудничества. Они должны чувствовать, что Родина о них помнит, но и о себе постоянно напоминает», — заявила ЭВМ в одном из интервью.

С 2004 по 2008 год Митрофанова возглавляла Росзарубежцентр, затем пять лет проработала постоянным представителем РФ при ЮНЕСКО, а после вернулась на Воздвиженку. В Кремле Митрофановой поставили главную задачу: наращивать российскую «мягкую силу» и основной упор делать на иностранцев до 35 лет — хотя после аннексии Крыма и войны в Донбассе отмывать почерневший облик Кремля и рассказывать о высоких духовно-нравственных ценностях его обитателей стало куда сложней.

«В большинстве представительств Россотрудничества работают для «галочки»: собрались, поговорили о величии России, попили кофе и разошлись. У нас это называют «балалаечной дипломатией», — рассказал источник «Досье». — Недавно в Камбодже местной молодежи рассказывали о блокаде Ленинграда и Сталинградской битве. Людям это было просто неинтересно, поскольку у них самих „красные кхмеры“ вырезали половину страны. Попили на халяву кофе, съели бутерброды и пошли домой. Зато в отчетах для Москвы написали, что в Пномпене состоялось важное политическое событие».

Основную работу по продвижению «мягкой силы» Россотрудничество проводит в Европе, Латинской Америке, Азии и Африке. Например, в центре мексиканской столицы в рамках проекта «Окно в Россию: прошлое, настоящее, будущее» планировали построить купольный комплекс с русской блинной, сувенирной лавкой и восковой фигурой Путина. Главным лейтмотивом выставки должен был стать рассказ об истории России: «…обзор революций, развал Советского Союза, подъемов и упадков промышленности, развития искусства, науки, космических достижений. Плавно подводим мысль к тому, что нынешний президент принес рост и стабильность государству».

Читайте также:  Зоны покрытия Теле2, МТС, Мегафон, Билайн, Yota | 3G/4G

Зачем это делать?

О выгодах продвижения сайта на Западе спорить не приходится. Если аудитория Рунета на 2017 год составляет около 87 миллионов человек (по данным Mediascope), то в Буржунете количество пользователей превышает 1 миллиард человек (книга «SEO на экспорт»). Таким образом, воспользовавшись простой математической формулой, можно предположить, что на западном рынке примерно в 11 раз больше Ваших потенциальных клиентов.

Более того, по статистике , доля англоязычного контента во Всемирной сети составляет 53,1%, а русскоязычного — всего 6,4%. Это говорит о высокой конкуренции и сложностях SEO-продвижения. Но где конкуренция, там и прибыль!

Билингвальный подход

В Европе из-за разнообразия языков большинство компаний обычно используют билингвальный подход в рекламе: наружная и реклама на ТВ присутствуют на национальном языке, а интернет-реклама – как на национальном, так и на английском. Небольшие компании в потребительском секторе локализованы страной. 

Билингвальный подход

В России же, как правило, все рекламные кампании проводятся на русском языке. 

Я столкнулась с этим, когда работала над интернет-кампанией для приложения Beat Hawk компании UVI. Мы сняли вдохновляющий рекламный ролик на английском языке. 

Билингвальный подход

Ролик транслировался в США и практически во всех странах Европы. Результат первой волны показал, что в странах, где государственным (или высокоприменяемым) языком был английский, ролик добился успеха. В странах с низким уровнем английского ситуация была обратной. В результате мы перевели ролик на французский, итальянский и испанский языки, что позволило нам резко повысить результаты рекламной кампании. 

Рынок онлайн-ритейла, конечно, еще не достиг такого высокого уровня, как в Америке, но он значительно выше российского. 

Билингвальный подход

В Европе уже практически не встретишь человека, который будет нести телевизор из магазина домой, так как магазинам невыгодно держать у себя крупногабаритный сток. 

Им будет дешевле привезти тот же самый телевизор покупателю домой, еще и бесплатно. В Германии абсолютно нормально заказать машину по интернету и получить за это скидку. 

Особенности продвижения новостных сайтов

Новостные сайты требуют особенного подхода, на них не сработают методики, привычные для интернет-магазинов или сайтов услуг.

  • ЗадачаНет задачи довести до какой-то конверсии, все сводится к максимизации трафика.

  • ЗапросыУ таких сайтов очень много запросов, как правило, они микроНЧ или вообще нечастотные. На высокочастотные запросы трафика приходится немного, поэтому даже если вывести по ним сайт в топ, серьезного прироста трафика не будет. Разве что для региональных изданий можно использовать запрос «новости города».

  • КонтентКонтент генерирует новостная редакция или пользователи, им почти невозможно управлять. Страницы привязаны к повестке дня, быстро устаревают, поэтому мониторить позиции в большинстве случаев бессмысленно — нужно попадать в быстровыдачу с событийным трафиком.

  • Методы продвиженияПоскольку отдельные страницы быстро устаревают, для продвижения интересны только массовые методы — то, что применяется на весь сайт или большие наборы страниц. В аналитике интересен трафик и средние показатели по сайту целиком или отдельным разделам.

Особенности продвижения новостных сайтов

Что такое быстровыдача?

Это технология Яндекса для обработки новостей и срочных материалов, работает отдельно от основного алгоритма ранжирования. С ее помощью новости появляются в индексе в течение нескольких минут после публикации на сайте. Спустя три дня их обрабатывает поисковый бот и они занимают место в основной выдаче.

Читайте также:  Обзор Samsung Galaxy S20 FE: недорогой, но флагман

Новости в выдаче Яндекса

В Google есть аналог быстровыдачи — колдунщик новостей над выдачей.

Новости в выдаче Google

Особенности продвижения новостных сайтов

Факторы ранжирования в быстровыдаче, рекомендациях Google и Google News:

  • свежесть новости;

  • регулярность публикаций на площадке;

  • «хабовость» источника;

  • сигналы авторитетности — внешние ссылки.

Попасть в быстровыдачу могут только свежие новости с сайтов, которые публикуют их регулярно. Бот ориентируется на то, где появился материал, его интересуют значимые страницы-хабы, из которых он собирает список источников. Это могут быть агрегаторы новостей, , социальные сети, главные и страницы категорий на сайтах. После того, как сайт попадет в список хабовых сайтов, бот будет посещать сайт регулярно.

Как генерировать посадочные под быстровыдачу

  1. Если есть ядро запросов, которые могут выстрелить, можно подготовить контент под них. Либо создать шаблон вывода такого контента: видео, заголовок, генерация стандартного описания.

  2. Поставить в расписание публикаций.

  3. После публикации заняться дистрибуцией таких страниц: поставить ссылки со старого контента, с главной, ротатора ссылок, хабов на своем сайте и сайтах партнеров, подключить соцсети или форумы.

Количество мест в быстровыдаче зависит от важности новости. Чем «горячее» новость, тем больше ресурсов публикуют информацию и тем больше мест в выдаче.

В выдаче Яндекса оказалось больше букмекерских сайтов, в Google больше новостей

Основные факторы ранжирования

Google не предъявляет особенных требований к сайтам для разных регионов. Правила для всех одни. Факторов ранжирования более 200. Вот самые важные из них:

  • Обратные ссылки с трастовых площадок. Это очень важный фактор для Google, который сигнализирует о том, что сайт популярен и заслуживает доверия.
  • Полезный контент. Имеются в виду не только тексты — также хорошо работают изображения, инфографика, видео.
  • Удобство сайта и дизайн. Необходимо продумать логичную структуру сайта, обеспечить скорость его загрузки до 3 секунд (проверять — здесь), адаптировать под мобильные устройства (вот инструмент для проверки), не размещать навязчивую рекламу (pop-up, clickunder).
  • Техническая составляющая. Надо исправить ошибки в коде, удалить дубли страниц и битые ссылки, добавить , настроить
  • Безопасность. На сайте не должно быть вирусов и вредоносного ПО. Желательно использовать протокол HTTPS.

Подрядчики

Все участвующие в этом подрядчики (в том числе упомянутые Zinc и Albany) могут похвастать сотрудниками, обладающими нужным допуском, людьми, в прошлом служившими в высших эшелонах власти, вооружённых силах и спецслужбах. Более того, у них богатый опыт ведения информационной войны в интересах Лондона по всему миру. Так, ряду таинственных компаний, упомянутых в этих документах, отведено видное место в бумагах, связанных с интенсивным пропагандистским натиском британского правительства в Сирии, также попавшим в поле зрения благодаря сливу.

Понятно, что эти компании не кажутся явными кандидатами на осуществление программ, действительно направленных на укрепление гражданского общества, повышение стандартов журналистики и борьбу с дезинформацией. Но конечно, эти программы не такие.

Zinc Network (ранее известная как Breakthrough Media) — ветеран секретных информационных операций, финансируемых британскими властями и проводимых в Великобритании и за рубежом. У компании долгая и неблаговидная история циничного использования настоящих поборников гражданского общества для тайного продвижения интересов Лондона — без их собственного согласия и ведома, зачастую с серьёзными последствиями.

Читайте также:  Cмена оператора с сохранением номера — как нужно действовать?

Также по теме Британская медиастратегия: о чём говорится в опубликованных Anonymous документах по Сирии После начала сирийского конфликта власти Великобритании создали разветвлённую медиаинфраструктуру с целью дискредитации официального…

Одна из программ, заявку на которую подала Zinc, — «Поддержка независимых СМИ в странах Балтии». В опубликованных документах Форин Офис излагает требования к проекту, также в них содержатся подробности, сообщённые подрядчикам на встрече в июне 2018 года. Проводивший её глава подразделения британского МИД по борьбе с дезинформацией и медиаразвитию Энди Прайс говорил и о параллельной операции в странах «Восточного партнёрства».

Открыто заявляя, что это предприятие, на которое в 2018—2021 годах предстояло потратить до £6 млн, в конечном итоге нацелено на «ослабление влияния российского государства», Прайс предостерёг собравшихся от «несанкционированной огласки деятельности» и отметил, что «из соображений безопасности» некоторые поставщики «не захотят быть связаны с МИД Великобритании».

Подрядчики

Далее он перечислял различные способы не только вовлечения журналистов и медиаорганизаций в целевых странах при помощи финансирования, но и прямого «приобретения» контента. Говорилось, что «лёгкие победы» приносит спонсирование государственного вещания, учитывая «мягкое управление» на местах — эвфемизм, означающий коррупцию и отсутствие регулирования.

На вопрос о том, можно ли ориентировать контент на несовершеннолетних, он ответил, что «возраст аудитории значения не имеет», добавив, что «можно учесть гендерные аспекты»: «Что-то в духе сериала «Девочки» канала HBO, только на Украине».

Идея на первый взгляд странная и даже забавная, если не считать, что под эгидой данной программы при участии Zinc Network (о них чуть дальше) в Эстонии, Латвии и Литве были сняты по меньшей мере пять телесериалов, включая первую в регионе русскоязычную программу для детей.

Огромную тревогу вызывает то, что миллионы людей, среди которых немало детей, вероятно, смотрели этот телеконтент, даже не подозревая, что создавался он для тайного продвижения антироссийской, прозападной пропаганды, не говоря уже о том, что финансировали его британские власти в рамках кампании по целенаправленной психологической обработке.

Ещё более тревожно, что Albany особенно нацелена на использование «в качестве агентов перемен» представителей русскоязычной прибалтийской молодёжи, чтобы в рамках уже другого проекта через них «оказывать влияние на старшие поколения и укреплять отдельную «евро-балтийскую» идентичность».

Мессенджер-маркетинг

Мессенджеры — это эффективный канал для продвижения продуктов с обширным функционалом. С их помощью можно обрабатывать заказы клиентов, информировать об акциях и делать рассылки, даже не прибегая к email-маркетингу. А Telegram позволяет создать канал бренда, на котором можно делиться интересным контентом и размещать ссылки на корпоративный сайт, тем самым генерируя трафик. Продвижение Telegram-канала не приведет к мгновенному росту продаж, но будет постепенно вовлекать ЦА.

Мессенджер-маркетинг помогает:

  • Увеличить охват ЦА.
  • Упростить операционные процессы за счет удобного функционала.
  • Мгновенно распространять информацию среди лояльной аудитории.

Unisender

Unisender

Unisender
Unisender
Unisender
Unisender

Темы интересные для сервиса

Unisender
Unisender
Unisender
Unisender

Авторы

Unisender
Unisender
Unisender
Unisender
  • Email-рассылки
  • SMS-рассылки
  • Доставляемость рассылок
  • Рассылки в мессенджерах
  • Экономика рассылок
  • CRM-маркетинг
  • Лояльность и ретеншн
  • Автоматизация продаж
  • Дизайн и вёрстка писем
  • Контент-маркетинг
Unisender
Unisender
Unisender
Unisender

Информация для автора

Unisender
Unisender
Unisender
Unisender

«Как стать автором блога UniSender»

Unisender
Unisender
Unisender
Unisender
  1. Для того, чтобы писать в UniSender, нужно придерживаться правил редполитики.
  2. Интересно то, что у Юниблога есть уже готовый шаблон для кейсов.
  3. Шаблон кейса – заполнил и готово.
  4. Заявка на статью – здесь план статьи и пример заполнения.
  5. Для минимизации работы над статьей, редакция дает ссылки на инструменты, которыми рекомендуется пользоваться в работе. Это:
Unisender
Unisender
Unisender
Unisender

Посещение платформы UniSender

Unisender
Unisender
Unisender
Unisender